Cacaolat i la Publicitat

La trajectòria comunicativa de Cacaolat ha anat canviant al llarg dels anys, adaptant-se als hàbits i les preferències del consumidor, sempre a través de canals com premsa, ràdio i televisió o mitjançant vies més directes com les promocions.

En la primera etapa, els seus esforços es van centrar en remarcar la qualitat del producte, fent èmfasi en el seu bon sabor i les seves propietats nutritives. A més l’eficaç campanya en la premsa va ajudar notablement a potenciar la familiarització i el coneixement del nou producte inserint anuncis en revistes i fins i tot en la ràdio.

En 1933 es va encarregar al pintor Joan Gil i Gil la creació de Pepi, un personatge que reafirma els atributs del producte definint el seu posicionament. Des d'aquest moment, Pepi i Cacaolat s’han convertit en elements publicitaris indissociables. També va començar una campanya de destemporalització del consum de Cacaolat, un dels eixos comunicatius que ha incidit més en el seu èxit, amb eslògans com “Cacaolat gelat! Aliment exquisit” per a remarcar que és un refresc atemporal que es pot gaudir en qualsevol època de l’any.

Durant 1950 s’inicia una notòria campanya de premsa en diaris generals i esportius on es potencia la figura de Pepi amb el motiu d’anunciar que es reprenia la producció de batuts. De la mateixa manera, la ràdio guanya protagonisme pels jingles i la creació de peces musicals cantades que potenciaven el consum del batut.

La compra de Letona per part de Clesa va suposar un canvi substancial en la trajectòria comunicativa. Es redefineix la imatge de Pepi apareixent com un personatge de carn i ossos i s’incorpora en les etiquetes. A més s’estilitza la paraula Cacaolat del logotip convertint-se en la imatge inequívoca del producte.

A partir dels vuitanta, la consolidació del producte s’articula a través de la presència destacada en el patrocini esportiu. Cacaolat dóna suport durant sis temporades a equips de diferents especialitats com ciclisme, futbol, handbol, hoquei i bàsquet. Uns anys més tard augmenten les seves aparicions en anuncis radiofònics i televisius, utilitzant noves tècniques publicitàries com product placement en sèries de televisió.

En l’època dels noranta es realitza diverses accions entre les quals destaquen l’adopció del Floquet de Neu, la creació del premi d’homenatge “Forjadors del futur” i col·laboracions en la Marató de TV3. Totes aquestes accions i l’èxit dels seus productes han situat la marca en la memòria col·lectiva i en el imaginari cultural de la societat fins al punt d’utilitzar el nom de la marca, Cacaolat, per a referir-se als batuts en general.

Dintre de l’estratègia comunicativa també s’utilitzen eines per a fidelitzar el públic jove com la presència en els diferents certàmens del Saló de la Infància i la Joventut de Barcelona amb estands i la selva de Cacaolat, les promocions vinculades a dibuixos animats de moda i fins i tot concursos de dibuix amb la finalitat d’acostar la marca a la societat.

En aquest últim any, s'ha realitzat una campanya promocional anomenada“Rasca i Guanya amb Cacaolat” per fomentar el consum en bars i restaurants. A més s’ha llançat la campanya “Gent Cacaolat” a través de la televisió, la premsa i la ràdio per fidelitzar el consumidor i amb anuncis publicitaris en edificis de la ciutat de Barcelona o en mitjans de transport com el tramvia, autobusos i taxis.

Totes les accions que realitza Cacaolat tracten d’acostar els seus productes de qualitat a la societat i ressaltar els valors que vol transmetre la marca.