Cacaolat y la Publicidad

La trayectoria comunicativa de Cacaolat ha ido cambiando a lo largo de los años, adaptándose a los hábitos y las preferencias del consumidor, siempre a través de canales como prensa, radio y televisión o mediante vías más directas como las promociones.

En la primera etapa, sus esfuerzos se centraron en remarcar la calidad del producto, haciendo énfasis en su buen sabor y sus propiedades nutritivas. Además la eficaz campaña en la prensa ayudó notablemente a potenciar la familiarización y el conocimiento del nuevo producto insertando anuncios en revistas y hasta en la radio.

En 1933 se encargó al pintor Joan Gil y Gil la creación de Pepi, un personaje que reafirma los atributos del producto definiendo su posicionamiento. Desde ese momento, Pepi y Cacaolat se han convertido en elementos publicitarios indisociables.

También empezó una campaña de destemporalización del consumo de Cacaolat, uno de los ejes comunicativos que ha incidido más en su éxito, con eslóganes como “ Cacaolat helado! Alimento exquisito” para remarcar que es un refresco atemporal que se puede disfrutar en cualquier época del año.

Durante 1950 se inicia una notoria campaña de prensa en periódicos generales y deportivos donde se potencia la figura de Pepi con el motivo de anunciar que se reprendía la producción de batidos. Además, la radio gana protagonismo por los jingles y la creación de piezas musicales cantadas que potenciaban el consumo del batido.

La compra de Letona por parte de Clesa supuso un cambio substancial en la trayectoria comunicativa, se redefine la imagen de Pepi apareciendo como un personaje de carne y hueso y se incorpora en las etiquetas. Además se estiliza en el logotipo la palabra Cacaolat convirtiéndose en la imagen inequívoca del producto.

A partir de los ochenta, la consolidación del producto se articula a través de la presencia destacada en el patrocinio deportivo. Cacaolat da soporte durante seis temporadas a equipos de distintas especialidades como ciclismo, fútbol, handbol, hoquei y básquet.

Unos años más tarde aumentan sus apariciones en anuncios radiofónicos y televisivos, utilizando nuevas técnicas publicitarias como product placement en series de televisión.

En la época de los noventa se realiza diversas acciones entre las que destacan la adopción del Copito de nieve, gorila albino del zoo de Barcelona, la creación del premio de homenaje “Forjadores del futuro” y colaboraciones en la Marató de TV3. Todas estas acciones y el éxito de sus productos han situado la marca en la memoria colectiva y en el imaginario cultural de la sociedad hasta el punto de utilizar el nombre de la marca, Cacaolat, para referirse a los batidos en general.

Dentro de la estrategia comunicativa también se utilizan herramientas para fidelizar el público joven como la presencia en los diferentes certámenes del Salón de la Infancia y la Juventud de Barcelona con estands y la selva de Cacaolat, las promociones vinculadas a dibujos animados de moda y hasta concursos de dibujo con la finalidad de acercar la marca a la sociedad.

En este último año, se ha realizado una campaña de promoción llamada “Rasca y Gana con Cacaolat” para fomentar el consumo en bares y restaurantes. Además se ha lanzado la campaña “Gente Cacaolat” a través de la televisión, la prensa y la radio para fidelizar al consumidor y con anuncios publicitarios en edificios de la ciudad de Barcelona o en medios de transporte como el tranvía, autobuses y taxis.

Todas las acciones que realiza Cacaolat tratan de acercar sus productos de calidad a la sociedad y resaltar los valores que quiere transmitir la marca.